又一个销量神话，被曝假洋品牌：日本叮叮根本不是外国品牌

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　　来源丨凤凰网财经《公司研究院》

　　夏季驱蚊刚需加持下，多款驱蚊产品迎来销售热潮。

　　其中一款名为“日本叮叮”的蚊香液常年霸占电商销量榜单 ，凭借日系简约包装
、温和驱蚊的宣传卖点
，俘获大量消费者，尤其深受宝妈群体青睐 ，单平台销量高达百万件
，妥妥的网红爆款驱蚊产品 。

　　但近日，这款热销驱蚊神器深陷舆论争议 ，被消费者投诉 【下载黑猫投诉客户端】曝光：日本叮叮根本不是日本品牌，无任何日本企业授权
，纯属刻意营造日系假象的假洋品牌
。

　　01

　　日本叮叮被扒无日本血统，消费者直呼被误导

　　据澎湃新闻报道 ，消费者金先生表示自己选购时
，被产品名称、外包装上的日系元素误导，默认该产品为日本进口驱蚊用品 ，出于对日系日化产品的信任花钱购买。

　　所谓的“日本叮叮 ”仅仅是该公司自主申请的商标名称
，产品生产工厂 、原料加工
、研发环节均在国内完成，和日本没有任何关联 ，无日方技术加持、无海外生产链路 。

　　随着事件登上热搜
，大量购买过该产品的消费者纷纷发声吐槽，反馈集中且直白
。

　　不少网友表示购买初衷都是看中“日本
”二字 ，认为日系驱蚊产品成分安全 、刺激性低
，适合婴幼儿
、敏感人群使用，没想到是纯粹的贴牌产品。

　　有网友留言：“专门给宝宝买的驱蚊液 ，冲着日系温和配方入手，结果是广州工厂生产
，商家刻意隐瞒产地，刻意误导消费者” 。

　　此前在某投诉平台上 ，就有不少消费者投诉“日本叮叮 ”品牌在误导消费者
，虚假宣传
。

　　而在某平台上，选择“日本叮叮
”商品点进去之后 ，在产地标注栏虽然提示为国产
，但平台关联的释义文案或商品分类信息中，却将“日本叮叮”归类为进口产品的情况。

　　这种前后标注不一致 ，客观上也进一步加深了消费者对该品牌“进口身份 ”的错觉
，反映出平台在商品信息审核上存在明显不足 。

　　02

　　“日本叮叮
”只是冰山一角

　　而本次翻车事件的核心主体是广州威葵化妆品有限公司，该公司成立于2020年 ，注册资本100万元
，企业经营范围包含化妆品、日用品 、消杀产品生产销售
。

　　天眼查数据显示，该企业并非单一经营主体 ，与广州三丰
、叮叮（广州）日用品有限公司、广州创景等十余家公司为同一实际控制人，多家企业抱团运营
，开设数十家线上官方旗舰店，集中售卖驱蚊 、日化类产品。

　　凤凰网财经《公司研究院》发现 ，自2023年起
，该公司持续大量申请“日本叮叮”相关商标，覆盖医药
、日化、消杀等多个品类 。根据我国商标注册规定 ，国家名称不得随意用于商标注册
，其核心驱蚊类商标因此多次被驳回，仅少量变形商标注册成功。

　　该公司目前已注册的商标中并无汉字“日本叮叮 ” ，仅有部分拼音类商标；而汉字“日本叮叮
”商标目前仍处于“等待实质审查”状态
。

　　值得一提的是
，不止商标涉嫌违规，该企业及关联公司早已留下多条处罚记录。公开信息显示 ，其京东官方旗舰店曾因发布虚假广告被罚款2万元；关联公司叮叮（广州）日用品有限公司也曾因虚假宣传
，被市场监管部门处以15万元行政处罚 。

　　屡次被罚却依旧不改营销套路，依托低价铺货 、流量推广、伪日系包装持续收割市场 ，依靠信息差赚取高额利润
。

　　事实上，“日本叮叮 ”碰瓷国别
、伪装日系的商标擦边套路
，只是当下市场里“擦边商标”乱象的冰山一角。

　　如今大量商家深谙文字游戏与视觉误导，不深耕产品品质 ，专靠商标钻监管空子、误导消费者 。

　　类似日本叮叮伪造地域血统的套路
，网红“俄罗斯红肠
”，多数产品并非俄罗斯生产 ，仅注册含地域字样商标
，依托俄式包装 、外文排版，让消费者误以为是进口俄式肉肠；还有“青藏湖”水产品 ，刻意绑定青藏高海拔纯净水域标签
，实则普通内陆工厂加工，靠地域滤镜抬高售价
。

　　此外 ，还有像“壹号土 ”“山里来的土
”仅为商标
，并非代表土猪
、散养土鸡蛋；简爱酸奶“其他没了”、千禾“千禾0+ ”同样是商标；今麦郎“手打
” 、饮品“多半桶”
、数码“120W ”、食品“树上熟
”均只是商标，不对应真实工艺 、容量与品质 ，利用消费认知制造错觉。

　　层出不穷的擦边商标，不断透支消费者信任
，商家本末倒置，放弃深耕产品质量与研发 ，执着钻商标漏洞
、玩文字营销
，不仅违背诚信经营底线，还违反商标法、广告法相关规定 。

　　想要整治商标擦边乱象 ，需要多方共同发力：监管部门应收紧商标审核标准
，严查虚假产地 、误导性营销，并提高违规处罚力度；电商平台需严格审核商家资质 ，规范商品标注
，杜绝模糊误导文案；消费者也要提高甄别意识，主动核查商标与产地信息 ，规避营销陷阱
。

　　靠文字套路
、虚假人设博取流量
，虽然在短期内可能收割市场红利，但在监管趋严、消费者辨识能力提升 、舆论监督力度加大的多重背景下 ，这套玩法的生存空间正在快速收窄。