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人民日报

本报记者齐志明

习近平总书记强调：“深入实施提振消费专项行动
”“适应消费结构变化，扩大优质商品和服务供给。优化‘两新’政策实施 ，给予地方更多自主空间
。清理消费领域不合理限制措施
，释放文旅、赛事
、餐饮、康养等服务消费潜力”。

为大力提振消费，全方位扩大国内需求 ，2025年3月
，中共中央办公厅 、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》(以下简称《方案》)对外发布 。一年多过去了，效果怎么样？

数据是最有力的证明
。2025年 ，我国社会消费品零售总额首次突破50万亿元；最终消费支出对经济增长的贡献率达52%
，消费“压舱石 ”作用显著。

今年1至4月，社会消费品零售总额164941亿元 ，同比增长1.9% 。网上商品和服务零售额65308亿元，同比增长6.6%
，其中，网上商品零售额41185亿元 ，增长5.7%；网上服务零售额24123亿元
，增长8.3%
。

从换新车
、买新家电改善日常生活，到出门旅游、看演唱会收获美好心情；从刷脸买单 、无人机送货的新体验 ，到外国游客拎着空箱子来中国“扫货
”……一年多来
，在商品
、服务、新型消费等方面，消费领域发生了不少变化。

商品消费稳中有升

以旧换新加力扩围 ，汽车消费延链扩面

“旧电视用了十几年
，趁着补贴政策，换了一台85英寸的智能电视 。叠加政府补贴及旧机回收折抵 ，累计节省近2000元
。”家住河南郑州市的李建英说。

对许多家庭来说
，买车 、添置家电家具是大开销 。随着以旧换新政策加力扩围，家电
、汽车、数码产品等大宗消费迎来明显增长
。

靠的是什么？政策给的“真金白银 ”和商家实打实的“让利”。

2025年 ，限额以上单位家用电器和音像器材类 、通信器材类
、家具类商品零售额同比分别增长11.0%、20.9% 、14.6% 。这不仅是数字的增长，更是对存量市场的激活。2025年
，消费品以旧换新销售额达2.61万亿元，惠及3.66亿人次
。今年1至4月 ，消费品以旧换新累计带动相关商品销售额超6000亿元
，惠及8200多万人次；4月新能源汽车国内零售渗透率首次超过60%。这说明政策效果持续显现，市场潜力不断释放 。

大宗消费更新升级 ，不仅体现在加大消费品以旧换新支持力度上
，还体现在延伸消费链条上
。

今年4月，广东中山市一车主通过瓜子二手车的“个人直卖
”渠道 ，将旧车售给了辽宁沈阳市的一名买家。双方仅靠手机操作便完成了看车、议价与确认
，省力又省心 。瓜子二手车高级副总裁王晓宇介绍，平台努力解决个人交易中车况不透明等问题 ，助力政策红利落到实处
。

在异地交易登记等政策加持下
，二手车市场活力释放。中国汽车流通协会数据显示，2025年我国二手车累计交易量达2010.8万辆 ，创历史新高 。

服务消费较快增长

养老托育需求旺盛，买“体验”成为新时尚

一年多来
，消费结构变化的一大鲜明特征是体验类消费明显攀升
。2025年，我国服务零售额同比增长5.5% ，快于商品零售额1.7个百分点；文体休闲
、旅游咨询租赁、交通出行等服务零售额均保持两位数增长；服务性消费支出占居民人均消费支出的比重达46.1%。今年1至4月
，服务零售额同比增长5.6% 。服务消费的较快增长，折射出居民消费结构正从商品消费为主向商品和服务消费并重转变
。

《方案》实施以来 ，服务市场亮点频频
，消费新活力加快释放。

“一老一小 ”服务供给不断优化 。中午时分，在江西萍乡市安源区丹江街贺家湾社区 ，长天松康丹江养老服务中心食堂饭菜飘香。老人们围坐一堂
，边吃边聊家常
。这处由闲置店面改造而成的“家门口养老驿站
”，设有12间居室 、1间日间照料室 ，为社区半失能
、失能及独居高龄老人提供专业照护。

在安源区妇幼保健院托育服务中心
，专业育婴师正辅助孩子们使用软体攀爬架 。?/span>